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火過三亞的西雙版納 是東南亞游的“平價替代”?
2021-03-26 13:28 作者:黃玉璐 來源:中國經營網

文/黃玉璐

工作日,周三夜里11點半,西雙版納大橋堵車了,一位當地酒店業者在社交媒體上問道:“版納要爆了?”

在過去的半年里,西雙版納旅游已經“爆”了。清明將至,潑水節在即,這座常住人口不過120萬人的邊陲小城,更迎來“井噴”式旅游復蘇——3月還沒過去,截至3月25日,西雙版納州游客接待量就達到379萬人次。

從百度指數來看,在1個多月內,西雙版納的搜索熱度大幅反超三亞,遠遠甩開同省的麗江,同時相關景點位列2021年春季馬蜂窩新秘境榜單第六名。

“像誤入泰王選妃現場?!币恢芮?,福建女孩晨子也跟隨洶涌人潮,前去西雙版納度假。在當地的星光市場,“漂亮是很漂亮”,但她像進入“拍照打卡的布景”,看到金色佛塔下,幾十位女子穿著大同小異的傣裝,化著高度相似的泰妝,或勾著閨密,或攙著姐妹,或對著鏡頭雙手合十,45度角仰望天空。這樣全套傣裝+攝影,售價199元。

“泰國很遠,版納很近”。疫情未散,出境游尚未放開,與東南亞文化有相似之處且氣候濕熱的西雙版納,成為眾多國人感受“異域風情”的首選。加之大手筆的投放和綜藝節目的帶動,這座熱帶小城的晨鐘暮鼓,正在與喧囂的人潮隔岸交響。、

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等待旅拍的游客/受訪者供圖

清明五一,去版納嗎?

“和你的閨密出發去西雙版納,‘為妃作傣’吧!”

3月22日,一位旅游企業營銷人員在朋友圈里打出這樣的廣告。這家旅游企業曾經主打私人定制出境游,在國內小有名氣,只是疫情發生以來,相關銷售人員大部分在朋友圈里發布國內西南、西北等地區的旅游廣告。

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某旅游定制企業的朋友圈廣告

眼看清明節在即,3天小長假,出游人數已經超過2019年的三成,“補償式返鄉”和“報復性旅游”等量齊觀,苦悶數月的旅游業者和游客都在伺機而動。在一眾目的地廣告中,西雙版納的火,從云南燒到全國。

去哪兒數據顯示,今年清明假期,云南省內酒店預訂量最高的城市是大理和西雙版納。而從3月以來,西雙版納酒店預訂量較2月增長近1倍,成為3月份云南酒店預訂量增長最快的城市之一,其中高星酒店預訂量占比達到39%,酒店平均價格較2月增長10%,較1月增長52%。80后、90后成為前往西雙版納的游客的絕對主力,合計占比超過八成。

在攜程平臺上,五一期間前往西雙版納旅游產品的搜索量同比上升1105%,預訂量同比上升1893%。統計發現,向往西雙版納的旅客主要來自北京、上海、昆明、成都和廣州。

在攜程上查看4月2日從北京飛往西雙版納的機票,深夜1點抵達的航班經濟艙已售罄,公務艙全價6400元。

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火了大半年

西雙版納的火爆,已經超過“老牌”國內網紅目的地三亞和云南同省的麗江。

在百度指數上可以看到,近半年來,西雙版納的搜索熱度都超過了麗江,而牛年春節后,西雙版納的熱度已經超過三亞,在3月中旬達到高峰。

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根據《西雙版納報》報道,游人摩肩接踵的星光夜市,2月份攤位日均營業額不低于2000元,3月份攤位日均營業額不低于3000元。自春節至3月23日,告莊西雙景酒店及客棧平均預訂率達84.6%,不少業主都表示已經“預訂滿房”。

晨子到達西雙版納時,當地星光夜市的旅拍游客之多,讓她仿佛置身于“宮中選秀”現場,發出“中國漂亮女孩真是多”的感慨。她把這樣的旅游方式稱之為“流水線旅行”,看到一些中年阿姨在夜市幫女游客們拍199元的寫真照,“拿單反的動作都不對,但她們就是上崗了,熟能生巧吧”。烏泱泱的游客顯然震驚到了晨子,以至于之后的幾天,她多數時候在民宿里歇著。

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西雙版納星光夜市的旅拍人群/受訪者供圖

網紅“平替”?

西雙版納怎么就爆火了?

一位同樣在西南地區經營民宿的業者告訴筆者:“推廣做得好。春天很多地方還沒暖和,它那邊氣候像泰國。還有就是潑水節?!?/p>

盡管在官方層面,西雙版納州潑水節領導小組辦公室已經宣布將舉行“云上潑水節”,“屆時不再舉辦趕擺、潑水、放飛孔明燈、文藝演出等線下活動”,但作為民族活動,商家們并不會錯過吸引游人的好時機,同時還有30攝氏度以上的氣候加持。

“今年西雙版納特別火?!绷硪晃辉颇下糜螛I者向筆者表示,西雙版納的火,綜藝和互聯網推廣功不可沒。

2020年,湖南衛視綜藝節目《向往的生活》到西雙版納取景片段播出。就在最近,告莊西雙景聯合抖音官方共同承辦傣歷1383年新年節“莎婉麗”取水少女選拔大賽,抖音、小紅書、B站等社交平臺的“網紅”們涌入告莊西雙景,發布大量旅游博文及視頻,還包括陳偉霆、弦子夫婦、鞠婧祎等多位明星藝人。

晨子說,在去西雙版納之前,她也在小紅書上看到了大量關于西雙版納的旅拍、游覽筆記。

“時候不一樣了?,F在沒法出國,版納又便宜,小鎮青年、中年熱門旅游目的地?!背孔右舱f出西雙版納吸引她和一眾游人的重要因素——平價“出國”替代。

“物價是真的便宜?!背孔诱f,在西雙版納4天,包上往返機票,她一個人沒花掉3000塊錢。

“異域風情”“不輸泰國的傣王朝寺廟”“東南亞有的你也可以有”……旅行社的廣告也對標東南亞,試圖將西雙版納打造成“出國游”。

晨子這番“版納之行”,倒也不想“出國”,只是想去村子里看看?!暗谌鞗Q定去附近的村落玩玩,都100多公里,一個人又害怕……想跑去清靜點的地方還不方便?!笔袇^內有公交車,但不多,去野外只能坐旅游大巴,與盛名和熱度比起來,晨子覺得,西雙版納更深處的美麗,還有待開發。

(晨子為化名)

(編輯:黃玉璐 校對:顏京寧)

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